產(chǎn)品類型可以迎合中國市場需求,品質(zhì)卻不能有絲毫的妥協(xié)。
2014年5月16日,斗山機(jī)床 (煙臺(tái))有限公司,700余名來參加第四屆斗山機(jī)床展覽會(huì)的觀眾使得平日里略顯清凈的廠區(qū)一下子熱鬧非凡,各地的口音攙和間或韓語,讓這個(gè)以制造企業(yè)為主體的展會(huì)別有一番味道。
在二樓的會(huì)客廳,等待了一小會(huì),筆者見到了斗山煙臺(tái)工廠總經(jīng)理,實(shí)際上也是斗山機(jī)床在中國區(qū)一把手金泰亨先生。與員工給出信息不相符的是,這個(gè)被傳工作嚴(yán)謹(jǐn)、態(tài)度嚴(yán)肅的外企高管留給筆者們的第一印象卻是非常隨和,容易親近。
目標(biāo)·距離
從交談中獲悉,作為斗山煙臺(tái)的第四任總經(jīng)理,他應(yīng)該算是技術(shù)出身,進(jìn)入斗山機(jī)床已有30年,并主持過研發(fā)部門的工作。目前斗山機(jī)床的很多機(jī)型都是他參與研發(fā)的。
他直言,來到中國后他的首要工作就是努力學(xué)習(xí)漢語。因?yàn)槎飞皆谥袊?0%以上都是中國員工,加上經(jīng)銷商,生產(chǎn)供應(yīng)鏈上的合作伙伴,要想無障礙溝通,語言這一難關(guān)就必須攻克。 “但最大的問題是漢語太難學(xué)了。”
一旁的翻譯解釋說,金泰亨來中國的時(shí)間并不長,要了解中國市場情況,出差比較多,又經(jīng)常要在上海、煙臺(tái)兩地往返,并參與工廠研發(fā)、管理工作,因此雖然有老師,但真正能心無旁騖用來學(xué)習(xí)的時(shí)間并不多。
金泰亨補(bǔ)充道,他非常喜歡中國的美食以及文化。 “現(xiàn)在我每天都努力保證學(xué)習(xí)一個(gè)小時(shí),希望過段時(shí)間能不依賴翻譯與各位自由交流。”
不過讓筆者大跌眼球的是,在晚宴環(huán)節(jié),金泰亨居然用中文完整地念了近五分鐘的祝酒詞。事后,他表示,照本宣科難度比口語交流要好一些,但要真正了解中國市場,傾聽中國客戶的需求,拉近與中國員工的距離,流暢的漢語口語是他一定要突破的目標(biāo)。
如果說短期內(nèi)熟練掌握漢語交流是金泰亨的目標(biāo),那么斗山的中長期的目標(biāo)則是成為世界機(jī)床的前三強(qiáng)。
要達(dá)到這一目標(biāo),斗山可謂任重道遠(yuǎn)。特別是在中國這個(gè)全球最大的機(jī)床消費(fèi)市場,斗山機(jī)床面臨的挑戰(zhàn)有很多。
首先,中國機(jī)床市場本身就是一個(gè)國際化的市場,可以說世界機(jī)床強(qiáng)企幾乎都已在中國扎根,甚而有的已經(jīng)深耕多年。
而斗山雖然十年前就已經(jīng)在煙臺(tái)設(shè)廠,但多年來進(jìn)展與其競爭對(duì)手相比卻略顯緩慢。此次受邀參加斗山機(jī)床展覽會(huì)的行業(yè)媒體同仁一個(gè)普遍的直觀感受是,斗山中國近年來鮮有報(bào)道或是資訊為外界所知,而筆者百度斗山煙臺(tái)等關(guān)鍵詞,羅列的新聞也只是寥寥幾條而已,這是其一。
其二,據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù),自斗山集團(tuán)2003年在中國設(shè)立了機(jī)床法人,正式進(jìn)入中國市場,至今銷售機(jī)床的臺(tái)數(shù)為8000臺(tái)左右,如果算上進(jìn)口韓國的產(chǎn)品,中國市場消耗斗山機(jī)床產(chǎn)品的總數(shù)約為1.5萬臺(tái)。
而幾乎同一時(shí)期在中國設(shè)廠的DMG在中國已經(jīng)走得很遠(yuǎn)。特別是與森精機(jī)合作后,他們在中國已擁有十幾家公司以及多處技術(shù)中心和配件中心。據(jù)悉,其在天津的工廠月產(chǎn)量已能達(dá)到百臺(tái),而其在上海工廠產(chǎn)能每年能達(dá)到4000臺(tái)。
馬扎克在中國設(shè)廠也已經(jīng)有十年之久,其在寧夏的獨(dú)資工廠小巨人由于其自動(dòng)化程度高,被業(yè)界公認(rèn)為是無人化工廠的典范。據(jù)悉,其現(xiàn)在已能生產(chǎn)加工30多款機(jī)型,具備月產(chǎn)200臺(tái)的產(chǎn)能能力。
相比之下,過去十年斗山機(jī)床在中國的擴(kuò)張步伐則略顯保守。筆者獲悉,加上近兩年新開發(fā)的機(jī)型,目前斗山在煙臺(tái)工廠能生產(chǎn)28種機(jī)型,2013年產(chǎn)量為1272臺(tái),其2014年的規(guī)劃是完成1500臺(tái)的銷售規(guī)模。
如此看來,要想在2020年實(shí)現(xiàn)全球前三的目標(biāo),斗山機(jī)床必須在中國這個(gè)全球最大的市場加速前行才有可能。
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