筆者觀展數十次，發現機床展會慢慢喪失了銷的能力，變成了單一展示的功能，即所謂展會的品牌塑造能力。其實企業品牌形象不應該是展出來的，而是用戶評價出來的;技術領先不是靠禁止拍照保持的，而是憑借對市場的敏銳把握創新出來的。
一個只會做實事不懂包裝的企業做不大，只會包裝不干正事的企業不會長久。機床行業需要品牌塑造，需要產品包裝，但企業的核心競爭力依然在于產品品質。
靠美女、表演、散發禮品來拉動人氣不是用戶體驗，這是機床行業的悲哀。現階段，注意力經濟在曇花一現后，迅速轉型向大數據經濟時代發展，機床行業也必定會遵循這一客觀發展規律。嘩眾取寵能夠獲得一時的關注，長遠看卻對機床行業幫助甚少，橋歸橋，路歸路，到了讓機床展會回歸品質和技術展示本質的時候了，把奢華的展位裝修費用在研發上、把用戶體驗提升到戰略高度是正確的陽光大道。
多數企業的展機屬于靜態展示，雖然通過觀察機床的部件可以猜測出機床大多數的功能，但最體現機床切削能力的結構卻掩藏在漂亮的鈑金之下，光靠樣本參數和簡單的介紹只能了解個大概。世界上最遠的距離不是天涯海角，而是你在我眼前我卻不認識你，擺在眼前的機床卻不能充分了解其性能，糾結萬分。
如何全面展示機床的性能是機床展會面臨的課題。讓機床動起來，讓用戶在工作人員的指導下去操控機床，用仿真演示來展現機床結構，是解決機床動態展示的好方法。
機床的做工可以一目了然，機床精度指標也在樣本上得以展示。但是用戶最為關心的穩定性指標卻被普遍回避了。國內機床技術能力逐漸與國外機床接近，差距主要反應在穩定性上，回避穩定性問題意味著沒有正視自己的短板。
即使標注了穩定性指標，在展會上又能用何種手段來現場驗證展機的穩定性指標呢？這是又一個技術難題。
過多同質化的機床展使機床展會對用戶和機床企業的吸引力逐年下降，能實現全景展示的新媒體也對機床展會造成了沖擊，網絡時代的信息密集化更讓機床展會在彌補信息不對稱方面失去了優勢。對機床企業來說，無論是老瓶裝新酒，還是新瓶裝舊酒，參加傳統機床展會必須做出改變。
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