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盤點2月份，最熱的三個關鍵詞分別是：iPad、林書豪和喬丹。三個熱詞的背后，其實都影射了一件事兒——商標之爭。

先說真的被“咬”了一口的蘋果。2月10日，美國蘋果公司與深圳唯冠科技有限公司的“iPad”商標權爭奪案最終以蘋果公司一審敗訴而告一段落。盡管蘋果公司提起上訴，但全國多地蘋果門店和代理商不僅下架iPad，還將面臨數額不詳的罰款。

再說近來在NBA大紅大紫的華裔球員林書豪。2月7日，兩位來自美國加州的美國公民分別遞交了“Linsanity”的商標申請。這個單詞是“Lin（林書豪）”和“Insanity（瘋狂）”的合體字，最近被頻繁用來形容林書豪的瘋狂表演，而林書豪本人也提交了對“林瘋狂”商標使用權的申請。至于為什么不注冊“林書豪”呢？其實早在去年8月份，它就被無錫日升體育用品公司的老板虞敏潔花4460元在國內注冊了，目前這個商標能賣多少錢，虞老板給出的心理價位是不低于500萬。

最后說說有關美國籃球巨星邁克爾.喬丹的商標糾紛。2月23日，邁克爾-喬丹委托律所已對中國“喬丹體育股份有限公司”提起訴訟，指控該公司商號及主要產品商標“喬丹”與Michael Jordan的中文音譯命相同，而喬丹體育給出的答復是“我們商標使用合法”。

這三起商標之爭的事件其實都在說明——好的商標對企業產品銷售無疑會起到重大的催化作用。這方面，機床行業應該也有所感受。

以剛剛過去的2011年為例，數家機床廠的商標獲國家商標局“中國馳名商標”的認定批準。魯南機床的“T”牌、濟南二機床的“JIER”、星火機床的“SPARK”牌、重慶機床的“重機”牌、沈陽機床的“SMTCL”等商標都在這一年里先后獲得該殊榮。馳名商標的認定，不僅意味著這些企業可在全球《巴黎公約》的170個成員國和世貿組織成員中獲得最高級別的優先保護，更是對各家機床企業提高產品國際市場占有率，實現經營全球化戰略具有重要意義。

寫到這里，筆者又想到了以前看過的一個反面案例。南京的二機床廠接到外地用戶投訴，稱該公司銷售給他們的機床出現了嚴重質量問題，但是廠家卻沒有發現有銷售機床給該客戶的記錄，并且客戶的機床上銘牌、生產日期顯示皆為空白，種種跡象顯示客戶的機床并不是廠家生產的。后來經過調查發現，原來是該公司的一名離職銷售，私下以4.3萬元價格購進型號CK6132H的無標牌數控機床整機一臺，擅自貼上標有該公司“金菱”牌注冊商標的銘牌，并將這臺機床以4.8萬元的價格銷售給了外地客戶，并從中謀取了私利。

這件事給我們兩個啟示：用戶在買機床時不能僅看商標，還得注意其他購買細節；廠家也要盡量避免此類事情的發生，否則受損失的就不僅僅是一個商標了。